Entain требует от клубов Премьер-лиги отказаться от криптовалют в спонсорстве: почему?
Entain направил письма шести клубам Премьер-лиги, требуя использовать только лицензированных букмекеров. Основной причиной стал спонсорский контракт с криптовалютными платформами.
Компания Entain, крупнейший международный оператор онлайн-гемблинга, направила письма шести клубам английской Премьер-лиги. В документах, полученных SBC News, говорится, что клубы должны отказаться от сотрудничества с криптовалютными спонсорами в рамках подготовки к сезону 2026/27 года.
Генеральный советник Entain Саймон Зингер написал, что компании Stake и BJ88, использующие криптовалюты, не соответствуют требованиям регулятора. В частности, Stake «имеет чрезмерную зависимость от криптовалют», а BJ88 «использует недостаточно регулируемые способы оплаты, чтобы избежать финансового контроля».
Это решение может повлиять на спонсорские контракты, заключённые с криптовалютными компаниями. В 2023 году более 30 клубов Премьер-лиги получили финансирование от криптовалютных платформ. Например, «Ливерпуль» подписал соглашение с криптобиржей Binance, а «Арсенал» сотрудничал с криптовалютным брендом Crypto.com.
Эксперты отмечают, что криптовалюты становятся популярным инструментом для спонсорства из-за их анонимности и отсутствия налоговых обязательств. Однако регуляторы в Европе и Великобритании усиливают контроль над использованием криптовалют в спорте.
«Это первый случай, когда крупная лига официально запрещает сотрудничество с криптовалютными спонсорами», — заявил аналитик криптосектора Дмитрий Смирнов. «Это может стать сильным сигналом для других лиг».
Entain, которая управляет брендами Bet365, Coral и других, давно критиковала использование криптовалют в спорте. В 2022 году компания выступила против включения криптовалют в трансляции матчей Премьер-лиги.
Клубы, получавшие финансирование от криптовалют, теперь сталкиваются с дилеммой. Многие из них используют криптовалюты для увеличения доходов, особенно в условиях высокой инфляции и низких ставок по традиционным спонсорским контрактам.
«Нам нужно найти баланс между регулированием и финансированием», — заявил менеджер одного из клубов Премьер-лиги. «Но если криптовалюты будут запрещены, это ударит по бюджетам команд».
В то же время, представители криптовалютного сектора считают, что регулирование неизбежно. «Криптовалюты не могут быть полностью запрещены, но их использование должно соответствовать стандартам», — отметил директор криптобиржи Binance.
Это решение Entain может стать началом сильного регулирования в спорте. Уже в следующем году ожидается обсуждение новых правил использования криптовалют в спонсорстве на уровне UEFA и ФИФА.